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  • 广东广播电视台跨媒体跨平台传播新尝试

    时间:2022-01-15    来源:本站原创    阅读次数:

  •   广东广电媒体发展史上规模最大的“跨媒体”“跨平台”传播新尝试——《1月1惠民欢乐夜——2016-2017广东跨年嘉年华》圆满收官。12月31日跨年当天,近十万观众到场参加,40组重量级“明星+乐队”轮番登场,还有亿元红包现场派送,近2万件年货9.9元任性秒杀,“肇庆鼎湖人民公园+广州海心沙”两大会场实时互动,将这场“惠农惠民”的跨年盛事推向顶峰,不仅让全广东的百姓度过了一个快乐的新年盛典,电商节上抢爆品派红包的活动更是惠及数千万人。

      2017看明星、2017抢红包、2017购年货、2017玩转嘉年华!在广东省农业厅、广东省商务厅、广东省新闻出版广电局、广东广播电视台、广东南方广播影视传媒集团的指导下,由锐丰科技、南奥集团、南星文化传播、南方购物主办,广东卫视、锐丰文化、恒隆娱乐机构、广东云图电子商务有限公司、广东省农村电子商务协会协办的这次活动,以一种令人耳目一新的嘉年华晚会与广播电视媒体互动商务无缝链接的方式,迎来了广东广电“1月1电商节”的两周岁生日。

      晚会上,曾志伟、沙宝亮、侧田、钟镇涛等40组全国知名艺人和乐队,献上一场极致缤纷的音乐狂欢,海心沙会场更是惊喜连连,郑秀文和许志安同场发糖,两人先后一展唱功。曾志伟和阮志祥等人,把奖门人游戏从香港“搬”到了肇庆主会场,前后近1个小时的游戏互动,让台上台下欢乐不断。沙宝亮带来了抒情的《暗香》和劲爆的《最初信仰》,听完之后耳朵像做了Spa一样享受;嘻哈范儿的侧田在演出间隙玩起了万人视频自拍,大party的既视感油然而生;B哥钟镇涛背着电子吉他燃爆全场,用《串烧Medley》把气氛推向了高潮,微微一笑风采不减当年,帅晕了台下欢呼的美眉们;魅力型男梁汉文的歌声有魔力,让台下观众纷纷打开了手机照明,跟着节拍挥舞,看起来就像闪烁着星光的一片银河,场面超级唯美感人;清纯俏皮、活力值溢出屏幕的GNZ48和1931组合,也用劲歌热舞为观众送上了新年祝福。

      按照“十三五规划”的要求,我国所有贫困地区和贫困人口将在2020年一道迈入全面小康社会,而作为经济最强省的广东,到2018年,将提前实现真正意义上的全面脱贫,扶贫攻坚战已到了最关键的时刻。“1月1电商节”,就是广东广播电视台于2015年末,与京东、乐视、云图电商联合举办的一项冀求借助电商平台的便利性,为城乡之间搭建优质农副产品的销售及流通平台,以实现精准扶贫、扩大内需,双向拉动城乡消费,唤起全社会对“三农”问题的关注,首创“互联网+媒体+电商+行业”全新模式的“惠农惠民”项目。乐夜”品牌效应,联合台内12家商城打造聚合页,从“惠农惠民”的主题出发,以超优价格推出了10大爆款农副产品,并结合《1月1惠民欢乐夜——2016-2017广东跨年嘉年华》,引导全国观众进入活动专属电商平台,购买惠农惠民的农副产品,在观看明星荟萃的跨年晚会的同时,体验电商平台的新潮玩法,为广大的农村兄弟姐妹实现经济增收,让城乡人民买到最实惠质的农副产品。

      《1月1惠民欢乐夜——2016-2017广东跨年嘉年华》预热、举办期间,农户和电商平台成功在销售淡季迎来了销售额的大幅逆增长,所推荐的农产品中,销售额比平时的正常销售量至少提高了3倍以上,最高的提高了10倍之多。在嘉年华晚会上,广东广播电视台还特别策划了与电视观众的互动方式,推出“扫码领红包”和“微信摇一摇”等环节,通过“红包大派放”“全年低价大促”“主持人带您买买买”等优惠手段,吸引全国观众踊跃参与互动。在不到两天时间的活动期间,广东广播电视台旗下的视频购物平台“南方购物”共发放总面值超2亿元的购物红包,“微信摇一摇”互动次数达60万次,晚会的“买买买”互动氛围热烈非常。而广东广播电视台旗下媒体的12家手机商城的聚合页面,点击量每秒最高时达39.8万次,比去年“1月1电商节”的峰值水平增长了近68%,仅广东卫视商城的爆款产品就吸引粉丝浏览了19万次。

      与时同时,主办方还在淘宝平台也同时开启《1月1电商节——“惠农惠民”》主题活动,据统计,嘉华年晚会播出期间,在淘宝直播上的粉丝互动数量达到了同时段淘宝上美食大号的5倍!与单店日常访客量相比,淘宝·特色中国和淘宝·汇吃主推爆品的访问量快速提升了3至10倍。本次电商节上推出的十大爆款产品之一——来自河源的扶贫品牌河柠冻干片,新增访客关注指数拉升165倍,销售金额拉升80倍。代理这个产品的农产品销售公司一直采用“公司+协会+基地+农户”的经营方针,至今已带动超过1.4万户农户致富,户均增收1.8至2万元,今年“1月1电商节”取得的优异销售成绩,势必将延续惠农惠民的发展大趋势。

      《1月1惠民欢乐夜——2016-2017广东跨年嘉年华》,是全国唯一一场既有电视直播,又在户外举办的嘉年华。在10万平方米的广场上,雷锋六合彩心水论坛,开辟了美食区、潮流文化区、改装车展示区,还有电商实体购物、街舞、涂鸦等多元体验,颠覆以往单纯拼明星的“拼盘式”演唱会,升级为一场“惠农惠民”的全民互动狂欢派对。嘉年华美食区入驻65户商家,鸡尾酒、印度飞饼、新西兰羊排烧等美食美酒应有尽有;潮流区的街舞表演吸引了上千名观众,不时爆出欢呼和呐喊;涂鸦区、改装车展示区和电商区同样粉丝云集。当跨年钟声敲响,酷炫的3D灯光秀、绚丽的烟花表演同场齐发,鼎湖舞台的密钥缓缓转动,象征开启2017的美好篇章。

      肇庆拥有非常好的旅游资源,既是国家历史文化名城,也是国家园林城市,目前广佛肇高速已经开通,肇庆高铁也已成熟运行。肇庆市鼎湖区政府对本次嘉年华在肇庆举办,给予了人财物的多方支持与配合,这次《1月1惠民欢乐夜——2016-2017广东跨年嘉年华》的成功举办,无疑极大丰富了肇庆市及周边地区的群众文化活动。一位来自广州的张先生专程赶到肇庆参加嘉年华活动,他告诉记者:“因为这场跨年嘉年华晚会上有最大规模的广东音乐人的表演,所以才会选择来这里跨年。”作为一位改装车迷,他对嘉年华现场的改装车展示区更是大赞。另一位肇庆市民陈先生带着全家人来到了现场,他兴奋地表示:“新年的第一天是吉庆的开始,肇庆这个城市名字的含义就是‘开始吉庆’,这里是迎接新年的福地。”

      此次《1月1惠民欢乐夜——2016-2017广东跨年嘉年华》是广东广播电视台媒体航母启航以来,在媒体融合、创新发展实践上的成果检阅。2017年,在新的媒体生态环境下,广东广播电视台为打造新型主流媒体,实行“双跨”的经营思路:一是加强跨媒体整合营销的服务能力,整合全台的节目、项目、渠道等资源,创新服务方式与合作方式,为客户创造新价值;二是加强跨产业经营拓展的能力,与社会各界朋友展开深度合作,共同创造新的财富机会。

      “2017广东跨年嘉年华”秉承这一经营思路,进行了广东广播电视媒体史上,规模最大的一次“跨媒体”“跨平台”的全媒体传播新尝试,除了广东广播电视台旗下广东卫视、珠江频道、广东综艺、珠江经济台、南方购物、南星文化传播等多个频道、频率和制作公司的积极参与外,还吸引了锐丰文化、南奥集团、恒隆娱乐机构的加盟。在电商促销方面阵容也空前强大,不仅广东广播电视台旗下12个电商与微商城平台(南方购物商城、公共频道V·生活商城、广东经视·经选商城、呼啦商城、广东卫视商城、荔枝优品、珠江频道商城、FM1052汽车俱乐部超级商城、情缘电视专购、太平洋影音公司、无线在线)一起参与外,还联合了广东云图电子商务有限公司(淘宝广东馆)、广东省农村电子商务协会、淘宝·特色中国、淘宝·汇吃、淘宝·天天特价共同销售优质广东源产地农产品。

      在传播手段方面,广东广播电视台旗下广东卫视、珠江频道、体育频道、新闻频道、公共频道、嘉佳卡通、经济频道、南方卫视、综艺频道、影视频道、少儿频道于2016年12月27日至2017年1月1日期间,合计每天7次播出“1月1电商节”宣传片。旗下新闻广播、珠江经济台、音乐之声等8家频率在节目中播出超过300条宣传内容。

      珠江频道、广东综艺频道、珠江经济台、荔枝台、荔枝网、荔枝直播、广东广播在线,以及今日头条、网易新闻、触电新闻、乐视视频、淘宝直播、,于12月31日20:00对晚会进行了现场直播;广东卫视于1月1日晚21:10互动热播。

      晚会在广东收视极高,据央视索福瑞数据推算,通过珠江频道观看的有1500万观众,综艺频道有125万观众,相当于全广东平均每六个人中就有一个观看了本场跨年晚会;加上广东卫视重播时的全国收视人口,电视平台播放量超过2000万。

      除了电视平台,各大新媒体直播平台也收效显著,总播放量达400万,其中:乐视视频直播、点播总量高达203万;网易新闻直播共计43万用户在线万;直播播放量达25万;触电新闻直播观看人数16万;今日头条视频直播参与人数6.4万人,收获16.2万的互动点赞量。通过各种渠道观看本场晚会的观众超过2400万人。

      国内众多媒体同行,也积极支持参与了对《1月1惠民欢乐夜——2016-2017广东跨年嘉年华》盛事的报道,光明日报、中新社、人民网、央视网、南方日报、羊城晚报、腾讯、网易、搜狐、118kj开奖现场直播118,新浪等省内外媒体团采访报道达数百篇;腾讯、网易、今日头条等主流新闻客户端纷纷在首屏位置推荐“1月1惠民欢乐夜”;广东广播电视台旗下各频道、频率、栏目官方微信、微博联动推广,发布活动信息及10个“惠农惠民”爆品推介,微博线万。真正实现了全媒体出击,“1月1电商节”和《1月1惠民欢乐夜——2016-2017广东跨年嘉年华》两大品牌,在全国范围内掀起了巨大声势。享受震憾的视听盛宴,买到惠农惠民的优质好货,这一理念在“跨媒体”+“跨平台”的“双跨”时代,以广东广播电视台为基点,再次传递到了千家万户。